במסגרת סרט תדמית העשוי ככתבה חדשותית מוצגת הבעיה, ההולכת ומחמירה, בה נתקלים לאחרונה העוסקים באיסוף תרומות. התורמים כיום כבר אינם מסתפקים במילים יפות ובמחוות מוכרות - הם דורשים שקיפות אמינה לנעשה בכספם.
אנשי מקצוע מהתחום מצביעים על הדרך לפתרון הקושי.